文 | 杨雨曼

巴萨将体育世界的服饰权益「玩」到了极致。

近日，巴萨与歌手Travis Scott的联名球衣已完全起飞，在二级市场炒出了超2000美金的高价。球星上身造势、线下一件难求，这家老牌足球俱乐部总能通过几件衣服撬动巨额价值。

巴萨与Travis Scott联名球衣

甚至在数日前的巴萨女足球员通道，当姑娘们上身清一色的赞助商服饰入场时，人们才发现：这数分钟的短暂曝光，竟也能被俱乐部打包卖出？

球员通道内穿着统一服装的巴萨女足

回看当时公开的照片，球员们脸上挂着的微笑一如既往，可评论区的球迷们已经炸开了锅：

「还我巴塞罗那走秀队」

「以后看不到邦邦的大学生日常服」

「我以后还能看到她们穿各种风格的私服吗？」

……

球迷们的激烈反应也在情理之中，毕竟巴萨女足长期以来都是女子体育界「通道秀」的优等生。

不论是亚历克西娅·普特利亚斯（Alexia Putellas）身披裁剪利落的廓形西装外套，还是艾塔纳·邦马蒂（Aitana Bonmati）上身插肩Polo衫与牛仔裤诠释复古穿搭……在通道气场全开的她们不像即将比赛的球员，倒像是刚从时装周街拍现场走出来的明星。

球迷们甚至开始期待赛前球员通道的「OOTD」（今日穿搭）胜过比赛本身——在社交媒体上国内外有多个专职账号搬运照片、寻找球员同款。

回到眼下，从私服到队服这样寻常的「换装」，背后实则是巴萨与耐克与巴萨续签至2038年的长约中有一条未被公众提前关注的条款：球员在比赛日的所有官方场合必须统一穿着品牌提供的服装。

耐克为巴萨女足提供的日常训练以及出场装备

尽管「统一着装」规定来得有些突然，可球员的状态并未受太大影响——毕竟在着装规则生效当天，巴萨女足还4-1大胜切尔西女足。很快她们又在近期西女甲联赛中以9-0大胜贝蒂斯女足，以绝对的统治力锁定了本赛季西女甲冠军，实现了联赛六连冠。

但在赛场之外，这条规定还是很快发酵。

一方面，球迷哀叹「球员失去个性」，惋惜自己再也不能看到巴萨女足时装秀。更令他们感到遗憾的是，这样做会使通过穿搭在社媒对话的亲密感消失。

另一方面，有人看到的是女足商业价值飞跃的本质。因为把时间往回拨几年，可能根本不会有品牌在意女足球员穿什么。

恰恰是这些舆论争议，暴露出值得思辨的女足商业价值。

近期，数据平台Soccerdonna与《世界体育报》联合发布的评估报告指出，巴萨女足以5910万欧元的总估值成为全球最具价值女足队伍；而在2025德勤足球财富榜，她们又凭1790万欧元的收入连续第三年夺得头名。

巴萨女足超级杯夺冠

不论球队实力还是赚钱能力，巴萨女足完全是女子体育世界断层级别的存在。

如此持续高涨的价值触动了商业世界的敏感神经——赞助商眼中，巴萨女足已成为行走广告位，他们自然都不愿竞品暗渡陈仓。

从俱乐部视角出发，统一形象是让赞助商买单的前提。有国外媒体指出，女足球员通道权益成了巴萨与耐克缔结17亿欧元新合约的「筹码」之一。

抛开外界的诸多观点，摆在巴萨女足面前的现实是：队伍的发展离不开来自耐克真金白银的赞助，这些钱也实实在在地支撑着球员薪资待遇和青训体系，更让俱乐部有底气为女足新建专属训练基地。

某种程度而言，着装规范像是一份「投名状」——女足需要先证明自己能遵循职业体育市场的游戏规则，并且利用既得资源继续提升价值，才有更多筹码要求进一步的话语权、自主权。

至于未来，不少球迷难免还有忧虑：失去通道秀场的女足姑娘们，终会有一天沦为「没有灵魂的广告牌」。

其实不必如此悲观，因为眼下巴萨女足还在探索新的态度与时尚表达路径。这支曾经将红、蓝汇成的紫色称为「平等颜色」的球队，近期还与知名音乐平台Spotify合作推出的多款联名球衣，萨尔玛·帕拉略洛（Salma Paralluelo）、邦马蒂等当家球星上身照片依旧能在社媒斩获百万级热度……

俱乐部和姑娘们对已有运动装备改造的热情和智慧，催生出了更具创意、与足球关联度更紧密的时尚形态。

巴萨「平等是我们的颜色」系列球衣

巴萨女足的通道时尚演变史，本质上是女子现代体育价值发展进程的一幅缩影——全球范围内，随着PUMA、adidas等品牌加大对女足的争夺，未来的赞助合同或将包含更多诸如「统一着装」的细则。

耐克与巴萨女足的合约，撕开了女子体育发展必须直面的境遇：没有资本托底的时尚表达宛如空中楼阁，但完全臣服于规则又可能扼杀这项运动的魅力。

置身其中的巴萨女足，还在寻找商业价值与个性表达的黄金平衡点。正如穿着统一制服走向赛场时，她们依然会用搭配良久的配饰、精心打理的发型，或是涂着彩色指甲油的手指，表达态度和时尚。

着装可以统一，但个性永不退场。

相信不论是现在还是以后，那些曾经在球员通道绽放的自由与个性，终将以另一种形式重生。